青瓦白墙藏古韵，数字新风润徽州。为深挖徽墨非遗文化内核，探索非遗与数字文旅产业融合创新路径，赋能黄山文旅产业提质升级，我校徽墨数字文旅调研团于7月9日至14日开展暑期“三下乡”社会实践。由1名指导教师、9名学生组成的调研团队，赴安徽黄山黟县开展为期五天的沉浸式实地调研。团队以徽州本土剧集《家业》为微观切入点，挖掘剧集关联的古村落与徽墨非遗文旅价值，以青年视角探寻文旅产业提质增效的创新路径。
为保障调研工作高效有序推进，7月9日下午，调研团召开专项筹备培训会。会议明确了本次实践的调研目标、行程安排、工作流程、礼仪规范、安全准则及宣传要求，细化了团队分工与具体任务。项目负责人孟浩明确，全体队员需围绕亮点、不足、建议三大核心议题，系统开展访谈调研。带队教师刘罗玉对调研工作提出细化要求，强调访谈问题需精准聚焦、具备代表性。会议再次强调安全工作底线，要求全员将安全保障放在调研工作首位。
7月10日，调研团全员抵达黟县，正式开启为期五日的专项调研。团队聚焦《家业》IP赋能价值，立足黟县核心文旅资源，采用多点覆盖、分层走访的调研模式，先后走访西递、宏村、塔川、南屏及黟县文化旅游体育局等重点区域与单位。
西递作为徽派古村落标杆，凭借深厚的宗族文化与完整的古建遗存形成独特资源优势，依托“实景演艺+古村观光”模式，走出特色文旅发展之路。调研团实地踏勘西递古巷，考察徽派古建风貌与形制特征，全面摸排村落文旅业态布局。
团队重点访谈原创情景互动剧《徽墨传薪》的主创团队、演员及场馆负责人，深入了解剧目创作内核。该剧以《家业》徽州人文故事为创作基底，萃取剧中徽墨传承桥段，打造沉浸式实景演出。《徽墨传薪》导演坦言，剧中“做墨先懂墨道”的理念令其深受触动，剧集所传递的制墨守正、不忘初心的匠心精神，让徽墨文化摆脱抽象概念，实现具象化传播。相较于传统非遗传播模式，《徽墨传薪》贴合青年审美，以强互动的演艺形式，让荧幕、书本中的徽墨文化落地实景，成为西递借影视IP培育文旅新业态的典型范例。《徽墨传薪》场馆负责人透露，为延续文旅热度、突破剧集热度消退瓶颈，团队计划结合秋季“晒秋”民俗，打造全新实景剧目，持续丰富文旅产品体系。
调研过程中，团队随机走访村内商户与青年游客，调研演艺新业态对本地商业的带动作用，梳理青年群体文旅消费偏好，剖析古村落借影视IP转型发展的优势与现存困境。西递轻奢民宿经营者表示，西递作为世界文化遗产、“世界最佳旅游乡村”，本身文化标识鲜明，《家业》的热播进一步拓宽了景区客流渠道。一位开封籍游客谈及选购徽墨的缘由，表示开封宋代文风鼎盛，徽墨古时即为宫廷贡品，兼具文化价值与纪念意义，此次购墨既源于对徽墨文化的认同，也用于馈赠书法爱好者友人。
此外，团队与驻点服务的安徽科技工程大学志愿者、高校建筑学院及考古专业研学师生开展交流，从多元青年视角调研古村落研学体系与配套服务建设现状。参与板凳龙表演的志愿者表示，民俗展演承载着大众对美好生活的期许，能够参与其中，倍感荣幸与自豪。同时，团队对接外籍游客开展访谈，收集国际视角下的徽州文旅吸引力反馈，为依托《家业》IP推动徽文化国际化传播提供参考。俄罗斯受访者安麦克分享，其长期学习中文、研读中国诗歌，对徽州地域文化抱有浓厚兴趣。
宏村、塔川均为《家业》取景地，依托剧集热度形成差异化文旅发展态势。素有“中国画里乡村”之称的宏村，凭借独特水系与徽派古建底蕴，成为皖南热门研学基地。调研团实地考察其影视主题研学线路、文创业态及配套服务，结合青年群体访谈发现，宏村已摆脱传统观光模式，构建起集研学交流、乡土研究于一体的综合文旅体系，年轻化客流为产业发展持续赋能。不同于宏村的人文古建特色，塔川以原生态田园风光为亮点，是黟县小众生态文旅胜地。剧集热播有效提升其知名度，为当地生态摄影、乡村休闲等业态带来新机遇。团队通过实地走访调研，摸清剧集热度下塔川客流波动、淡旺季运营、IP宣传及设施升级情况，研判当地生态文旅的全新发展趋势。
南屏古巷纵横、文脉绵延，七十二条青石板巷沉淀千年宗族文化，烟火气息与历史底蕴交融共生，是《家业》呈现徽州宗族生活、徽墨传承故事的重要取景地。调研团穿梭古巷、探访古民居与古祠堂，深挖影视IP活化古村宗族民俗文化、赋能文旅转化的实践路径。
团队专项访谈南屏学馆负责人及本地居民，从运营方、当地居民双视角，了解景区借势《家业》打造非遗体验、盘活古村文旅的落地举措。学馆燕子老师表示，《家业》搭建起大众认知徽墨、探索徽州文化的桥梁，希望青年群体能持续传播徽墨文化、传承非遗匠心。学馆负责人格格老师补充道，学馆始终坚守守护古村、赋能手艺人的初心，助力徽墨非遗永续传承。调研团成员还亲身参与徽墨全流程制作体验，在实操中体悟非遗匠心，探寻影视IP与传统非遗深度融合的创新路径。项目负责人孟浩总结，本次实地调研让团队全员系统梳理了徽墨千年发展脉络与文化形态，认知更为全面深刻。队员们纷纷表示，本次实践收获颇丰、备受启发。
为全域厘清黟县文旅升级路径、探索影视IP赋能乡村文旅的发展模式，调研团赴黟县文化旅游体育局开展专项座谈。副局长汪玉芝介绍了当地文旅产业布局、转型政策及非遗赋能文旅的整体规划，并解读了《家业》热播带来的发展新机遇。团队结合前期实地调研成果，围绕影视IP品牌塑造、非遗数字化传承、古村落业态提质等议题深入研讨，结合属地特色提出针对性优化建议，包括增设景区双语标识、优化外籍游客游玩体验、增加情景互动剧数量等务实举措，进一步明确了“影视IP+非遗文化+数字文旅”融合发展、助推黟县文旅高质量升级的核心路径。
本次为期五日的实地调研，以《家业》IP为主要研究方向，围绕徽墨非物质文化遗产传承这一主题，对黟县文化旅游发展的整体现状进行了全面考察。调研系统梳理了景区IP运营策略、游客流量与业态演变情况以及地方政府全域旅游规划部署，获取了丰富的一手调研数据与素材，进而总结出当地文旅发展的成功经验与现存挑战，切实提升了团队成员的专业调研水平与实践反思能力。
采访组成员盛语暄表示，本次调研访谈了多位不同背景的对象，在深化相关领域知识学习的同时，也锻炼了人际沟通与对话能力。摄影组成员王鹏旭表示，此行拍摄积累了大量的影像素材，不仅使个人摄影技术得到提升，也进一步积累了外景拍摄的实际经验，为后续拍摄任务奠定了实务基础。团队负责人与带队教师均对参与本次调研的成员予以肯定，并鼓励同学们持续深入研究相关材料，为黄山文化旅游的发展积极贡献思路与建议。
调研团负责人表示，将深耕调研成果，系统整理调研数据，剖析影视IP转化核心问题，凝练文旅融合创新策略。团队将依托专业优势，持续探索《家业》IP可持续运营模式、徽墨文化数字化传播路径与古村落文旅提质升级方案，以青年视角赋能黄山文旅品牌建设，助力徽州非遗文化、古村落文旅突破地域局限，为区域文旅产业高质量发展注入青春力量。
撰稿：孟浩；摄影：孟浩、李子硕、王鹏旭；责任编辑：赵明丽 沈平平；审核：刘罗玉 汪路金
